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安徽地方戏曲音像“一条街”创业记
2008年09月12日08时00分   来源: 新安晚报

  8月26日晚7时,空气中还散发着余热,合肥姚公庙社区居民、60多岁的苏大爷提着自带的小板凳,在小广场上左右观望,终于找到一个适合观看的位置坐了下来。半小时后,这个老戏迷眼中的大腕、在当地小有名气的庐剧演员刘长芬就要出场了。

  若演出效果好,这场戏有可能从田间村头走上荧屏,被制成光碟销售到更远的地方。音像制品经销商、农村民间剧团、农村文化市场,这三者的有机结合创生出戏曲制作的“合肥模式”。而两年来,这一原创经典模式,已经成为安徽地方戏曲音像“一条街”的“金字招牌”,不仅带动了正版音像制品销量的大幅增长,而且捧活了一批民间剧团。

  8个“孩子”有了家

  2006年9月26日,位于合肥市临泉东路合家福商业街的“安徽地方戏曲音像一条街”宣布建成,引起轰动。当时,进驻单位14家,均是依法取得省级行政许可、具备公司法人资格的二级批发企业,其中地方戏曲音像企业9家,5家音像制品代理企业与其互为补充。经过整合后,目前,共有戏曲音像企业8家,音像制品代理企业4家。按8家戏曲音像制品企业主的话说,“我们就像8个孩子,有了‘一条街’,我们就有了家。”

  两年来,集拍摄、制作、发行于一体的戏曲音像“一条街”不仅对安徽省地方戏曲有所传承和发展,而且对正版音像制品市场管理与繁荣起到了积极的推动作用。2008年8月初,省委常委、宣传部长、省“扫黄打非”领导小组组长臧世凯在该街检查时表示,民营资本进入文化产业,“这是一个发展方向,既面向市场、服务群众,形成良好的生产机制,又挖掘、整理、保护、提高了具有安徽特色的地方戏曲资源”,他还说,应“鼓励原创民间艺术闯市场,全面提升行业档次和社会形象”。

  正版音像攻城略地

  建立戏曲音像“一条街”的想法并非凭空跃出,它的出现源于省、市管理部门对市场的准确把握和对如何挤压非法音像制品生存空间的深度思考。

  当年,合肥音像市场面临的基本状况:一是国有音像单位经营萎缩,而一批经营理念独到、销售网络稳定、经营业绩不俗的民营企业已初露锋芒;二是以黄梅戏、庐剧、推剧为代表的一大批安徽地方民间戏曲演艺,在合肥乃至周边农村异常活跃,但农村音像市场仍需进一步规范;三是娱乐消费形式多元化,城市音像业态萎缩,音像制品市场品牌缺乏,需要规模经营与特色经营来提升整个行业。

  经过调查论证的市场原貌清晰地展现出来,在省委宣传部、省文化厅大力支持下,各方很快达成共识,决定实行差异化策略,突出地方戏曲特色,筹建以安徽地方戏曲为主要经营内容的音像“一条街”,并以此为依托打造集拍摄、制作和发行为一体的戏曲音像基地。

  由于市场把脉准确,有效地满足了农村对戏曲文化的需求,因此一开街,正版音像制品的销量就迅速上升,让盗版音像制品失去了价格优势。在大卖场卖6元、8元一张的戏碟,在“一条街”售价仅5元,单碟最高销量达50万张。

  据统计,“一条街”正版音像制品年最高销量达1.4亿张,2006年,市场占有率达到85%。合肥市音像店面的正版音像品种,其中三分之一来自戏曲音像“一条街”,所有正版地方戏曲制品也均来自“一条街”;2006年,戏曲音像“一条街”销售额达3000万元,2007年,销售额达4200万元,年增长40%;承接“一条街”光盘制作的安徽旭日光盘厂年产量5000万张光盘中有十分之一是戏曲音像“一条街”的产品,品种的四分之一也来自“一条街”。

  民间剧团焕发生机

  “合肥模式”的诞生实际上源于企业主对音像市场商机的把握,但它却意外产生出意义积极的“副产品”:捧红了一批村头田埂间的戏剧演员,从而带活了一批民间剧团。

  刘长芬所在的肥东县青年庐剧团和一家音像制品公司携手合作。从8月6日起,青年庐剧团在姚公庙社区连演20多天,每晚出场费1200多元。而此前,他们在肥西、庐江和三河一带卖票演出,但票价低、效益差,剧场还要提成至少30%。淡季时就回家种田,有时一歇好几个月。现在,从7月起拍戏400多场,加上演出,一年能接800多部戏,谈到合作带来的变化,刘长芬提了个形象的说法:“以前演出收入只够过年给小孩买新衣服,现在,一年下来,可以回家盖房子了。”

  业内人士在调查民间剧团生存状况时发现,一些经营状况不佳的剧团在拍摄前每场出场费仅200元,演员被迫改行,有的做生意,有的到外地打工,地方戏曲面临着严重的生存危机。但当知名度大大提高后,剧团演出机会随之增多,好的剧团每场出场费在2500元以上,有的甚至达到3000元以上。

  据了解,短短两年间,“一条街”总投入1000多万元用于戏曲音像产品的摄制,共整理戏曲剧目2400多种,发行1000多万张,相关剧团演出多达8100多场。“一条街”每家戏曲音像公司都联系着几家民间剧团。据统计,仅合肥市,最重要的经常合作的剧团就有14家,而这些剧团就是由戏曲音像公司带活的,许多民间剧团规模由小变大,原先改行的戏剧演员又重回戏曲岗位,一些名不见经传的民间艺人跻身草根明星,部分老人还招收新徒,一些濒临消失的地方戏曲也因此而重新焕发生机。

  打造安徽“大本营”当著名小品演员赵本山主演的《刘老根》《马大帅》等电视连续剧热播时,他一个人的知名度曾盘活了一条乡土文化产业链。而“一条街”模式的最终目的,则是意图将地方戏曲音像“一条街”打造成安徽戏曲音像的大本营,把它作为核心和基地,在立足服务安徽的同时,力求向周边地区甚至更远的地方辐射,对我省地方戏曲的传承与发展起到杠杆撬动作用。

  从近两年的成效来看,“一条街”模式初步达到了预期,“一条街”在全省乃至全国产生了积极的影响。一方面,以黄梅戏、庐剧、推剧、民歌小调等为代表的一批地方戏曲风靡农村,极大地丰富了农村文化市场;另一方面,音像公司制作的戏曲光碟销往外省,不仅为民营企业主谋得更广阔的利润空间,而且在无形中为安徽地方戏曲做了宣传和推广,据介绍,安徽地方戏曲音像制品从最初的销售重点——省内沿江及江淮两岸,快速延伸至河南、山东、江苏等周边省几十个市、县。

  同时,作为安徽省最大规模的正版音像制品集散地,“一条街”将有可能抓住时机,通过出更多精品来扩大自身的影响力和号召力。(江婷)

 
编辑: 黄娜娜
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